틱톡 '플레이리스트' 기능 활용: 시리즈물 콘텐츠로 시청자 묶어두기

TikTok은 짧고 간결한 숏폼 콘텐츠로 큰 인기를 끌고 있으나, 점점 더 많은 크리에이터들이 연속성 있는 콘텐츠 구성을 통해 채널의 전문성과 몰입도를 높이고자 노력하고 있다.
이러한 흐름 속에서 주목받고 있는 기능이 바로 ‘플레이리스트(Playlist)’ 기능이다.

본문에서는 많은 사용자가 놓치고 있는 이 기능의 개념과 활용법, 그리고 시리즈물 콘텐츠 전략을 통해 시청자 체류 시간을 획기적으로 늘리는 방법에 대해 구체적으로 살펴본다.

1. TikTok 플레이리스트란?

TikTok 플레이리스트는 동일한 주제 또는 시리즈에 속한 영상들을 하나의 묶음으로 구성할 수 있는 기능이다.
유튜브의 재생목록과 유사한 개념으로, 시청자는 특정 플레이리스트에 진입한 뒤 순차적으로 관련 영상을 연속 재생할 수 있다.

단, 해당 기능은 일부 조건을 충족한 크리에이터(일정 팔로워 수 이상 또는 기능 오픈 계정)에게만 제공된다.

2. 플레이리스트의 핵심 이점

TikTok 플레이리스트 기능은 단순히 콘텐츠를 분류하는 데 그치지 않고, 다음과 같은 전략적 장점을 제공한다.

• ① 시청자 체류 시간 증가: 하나의 영상이 끝나면 자동으로 다음 영상으로 이어짐
• ② 콘텐츠 주제별 구조화: 채널의 전문성과 정체성을 강화
• ③ 반복 노출 효과: 유사한 콘텐츠를 연속 소비함으로써 기억에 남을 확률 증가
• ④ 팔로워 전환율 향상: 시리즈물을 즐긴 시청자가 채널 구독으로 이어질 가능성 높음

3. 플레이리스트 생성 및 관리 방법

플레이리스트를 생성하는 방법은 다음과 같다.

1. TikTok 앱 실행 후 내 프로필 → 콘텐츠 관리 탭으로 이동
2. ‘+ 새 플레이리스트 만들기’ 선택
3. 제목 입력 후 원하는 영상들을 선택하여 추가
4. 순서 조정 및 썸네일 설정 (선택 사항)

생성 후에도 플레이리스트는 언제든지 수정, 삭제, 영상 추가/제외가 가능하다.

4. 어떤 콘텐츠에 플레이리스트가 효과적인가?

모든 영상이 플레이리스트에 적합한 것은 아니며, 다음과 같은 콘텐츠 유형일 때 가장 효과적이다.

• 정보 시리즈: 예: “1분 영어회화”, “재테크 꿀팁 10편”, “건강 상식”
• 스토리텔링 콘텐츠: 예: 연애상담, 개인 경험담, 사건 재구성 등
• 브랜드 제품 소개 시리즈: 예: 기능별 소개 영상, 사용 후기 순차 업로드
• 교육형 콘텐츠: 예: 디자인 툴 강좌, 코딩 입문 강의

핵심은 주제의 연속성과 시청자의 기대감을 형성하는 것이다.

5. 플레이리스트 활용 시 주의할 점

효과적으로 플레이리스트를 운영하려면 다음 사항들을 고려해야 한다.

• ① 영상의 길이와 톤을 통일하여 시리즈 간 이질감 최소화
• ② 제목과 썸네일을 직관적으로 구성해 클릭 유도
• ③ 첫 영상에 안내 문구 삽입: “이 시리즈는 총 5편입니다” 등
• ④ 각 영상 설명란에 플레이리스트 링크 또는 해시태그 삽입

결론: 단편에서 구조화된 채널로의 진화

TikTok은 점차 단편적인 콘텐츠의 나열에서 벗어나, 채널 중심, 시리즈 중심의 구조화된 콘텐츠 운영을 유도하고 있다.
플레이리스트 기능은 이러한 흐름에 최적화된 도구이며, 크리에이터에게는 브랜딩, 체류 시간 증가, 팔로워 확보라는 세 가지 핵심 효과를 가져다줄 수 있다.

만약 당신의 콘텐츠가 주제성이 있다면, 지금 바로 시리즈 형태로 재구성하여 플레이리스트를 활용해 보자.